新品发布会的暖场环节选红包雨还是巨幕抽奖，很多市场部看哪个热闹就选哪个，结果要么核心粉丝觉得不够刺激、要么泛观众觉得太闹腾。其实这两个功能适配的观众心态完全不同——关键看当天来的观众是来抢首发的（核心粉丝、预约客户、媒体、KOL，关注新品本身、希望第一时间体验、有购买意向）还是来凑热闹的（泛观众、路过的、冲着礼品来的，希望轻松愉快、有奖品拿）。
如果观众主要是来抢首发的（新品首发会、预约客户专场、媒体品鉴会，观众以核心粉丝、预约客户、媒体、KOL为主，对新品高度关注、有购买意向、希望第一时间体验），红包雨更合适。首发抢购型的观众，最想要的是"快、刺激、有参与感"，他们不想在暖场环节花太多时间，也不想被复杂的抽奖规则困扰，红包雨正好满足这个需求——红包雨节奏快、几秒钟一轮、抢完就出结果，和"抢首发"的快节奏氛围完美匹配。红包雨是淘气互动的，观众扫码参与，几秒钟一轮，抢完就出结果，中奖的观众开心，没中的也不会觉得浪费时间——反正就几秒钟，图个热闹，抢完就可以专心看新品发布了。红包雨的好处是：节奏快、不拖沓，不会占用新品发布的宝贵时间；参与门槛低，不需要动脑，扫码就行；气氛紧张刺激，和"抢首发"的快节奏氛围匹配；可以分多轮放，每轮间隔一个发布节点（比如开场前、新品亮相后、价格公布前），让观众在等待新品的间隙时不时有个小惊喜，一直保持紧张兴奋的心情。
如果观众主要是来凑热闹的（开放式新品发布会、商场中庭发布、线上线下同步的大型发布，观众以泛观众、路过的、冲着礼品来的为主，对新品关注度一般、希望有实实在在的奖品拿、希望热闹开心），巨幕抽奖更合适。凑热闹型的观众，最想要的是"热闹、大奖、有参与感"，他们希望抽奖环节隆重、有悬念、奖品丰厚（比如新品免费体验权、高端电子产品、大额购物卡、明星周边），红包雨那种几秒钟的小打小闹满足不了他们的期待。巨幕抽奖一开，淘气互动的特效铺满整个大屏，观众名字飞速滚动、特效拉满，全场的目光都被吸过去了，主持人在台上调动气氛"看看今天的终极大奖——新品免费体验权花落谁家"，喊停之后屏幕定格在中奖观众名字上，配合音效和灯光，中奖观众上台领奖，仪式感和喜庆感拉满。巨幕抽奖的好处是：仪式感强、喜庆热闹，和大型发布会的氛围匹配；大奖有悬念、有冲击力，能调动观众的积极性；中奖观众上台领奖、合影，有"沾喜气"的感觉，增强观众的参与感和满意度；可以和新品发布结合——比如"新品亮相后抽第一轮大奖""价格公布后抽终极大奖"，把抽奖和新品发布的关键节点绑定，增加发布会的节奏感和期待感。
判断观众心态看两个维度：一看发布会定位，首发专场、媒体品鉴会、预约客户专场多半是首发抢购型，选红包雨；开放式大型发布、商场中庭发布多半是凑热闹型，选巨幕抽奖。二看观众构成，核心粉丝和预约客户占比高的是首发抢购型，选红包雨；泛观众和路过的占比高的是凑热闹型，选巨幕抽奖。
如果两种观众都有，建议两个功能搭配着用：开场暖场和发布节点间隙用红包雨（紧张刺激、不耽误看新品，满足首发抢购型观众），新品发布结束后用巨幕抽奖（隆重仪式、大奖激励，满足凑热闹型观众）。这样两种观众的需求都能照顾到，新品发布会既有紧张刺激的抢首发氛围，又有热闹喜庆的大奖环节，张弛有度。工作人员提前在手写的流程卡上标注清楚每个环节用哪个功能、谁来控屏、谁来口播，到点切换。控屏人员把两个功能的页面都提前打开，放在不同的浏览器标签页里，切换的时候一键就能切过去。
活动结束后，主办方（市场部）工作人员把红包雨参与记录、巨幕抽奖中奖记录、新品预约名单合在一起人工核对，确保奖品发放无误，同时统计观众参与率和中奖率，作为本次新品发布会效果的评估依据和新品销售转化的参考。
